Onderklere is een van die min kleinhandelkategorieë wat mettertyd beduidende veranderinge gesien het. Die pandemie het die reeds wydverspreide gemaksdrag-tendens versnel, wat sagte koppiesilhoeëtte, sportbra's en ontspanne-pas-onderbroeke op die voorgrond gebring het. Kleinhandelaars moet ook oor volhoubaarheid en diversiteit dink, asook prysbuigsaam wees om in die spel in hierdie dinamiese mark te bly.
Ontdek die huidige markbedreigings en geleenthede om groei in onderklerekleinhandel aan te dryf.
Belangrikste hoogtepunte binne die onderklerebedryf
Onderklere is verantwoordelik vir 4% van alle vroueklere wat saam in die Verenigde State en die Verenigde Koninkryk aanlyn verkoop word. Alhoewel dit onbeduidend mag lyk, toon die jongste navorsing dat die vraag na wêreldwye onderkleremarkgrootte en -aandeel ongeveer $43 miljard in 2020 was en na raming ongeveer $84 miljard teen die einde van 2028 sal bereik.
Van die grootste globale rolspelers in die onderklerebedryf is Jockey International Inc., Victoria's Secret, Zivame, Gap Inc., Hanesbrands Inc., Triumph International Ltd., Bare Necessities en Calvin Klein
Globale onderkleremark volgens tipe
●Bassie
●Knickers
●Shapewear
●Ander (spesialisasie: sitkamerklere, swangerskap, atletiek, ens.)
Globale onderkleremark volgens verspreidingskanaal
● Spesialiteitswinkels
●Multihandelsmerkwinkels
●Aanlyn
Tendense in e-handel
Tydens die pandemie was daar 'n aansienlike toename in die vraag na werk-van-die-huis-geriefsklere en geen gevoel (naatlose) produkte wat deur e-handel beskikbaar is.
Daar was ook 'n verskuiwing in klante se aankoopgewoontes. As gevolg van die pandemie het baie vroue hulle tot aanlyn inkopies gewend vir hul binneklere, waar hulle 'n wye verskeidenheid style kon vind. Die voordeel van hierdie alternatief was dat hulle meer privaatheid gehad het.
Boonop het die wens om meer op hul gemak oor liggaamsbeeld by die strand te voel, daartoe gelei dat hoëmiddellyf-swempakke gewild geword het.
Wat die sosiale neigings betref, sal die toenemende behoefte om die liggaam se natuurlike kenmerke uit te lig die voetspoor van die wêreldwye onderkleremark vergroot, en die markspelers moet inklusief wees ten opsigte van liggaamstipes.
Verbruiker se lewenstylveranderinge tesame met verhoogde besteebare inkomste gaan heel waarskynlik die luukse onderklere-segment aandryf. Premium onderklerediens sluit in:
●Kundige advies / diens / verpakking
●Hoë-gehalte ontwerp, materiale
●Sterk handelsmerkbeeld
● Geteikende kliëntebasis
Onderkleremark: dinge om in gedagte te hou
Baie verbruikers probeer om hul persoonlikheid deur klere uit te druk, dus moet die handelsmerkbeeld nie net soos handelsmerkidentiteit lyk nie, maar ook verbruikersselfbeeld ondersteun. Tipies koop verbruikers in winkels of koop by handelsmerke wat hul selfbeeld ondersteun.
Vir vroue is dit ewe belangrik dat hul maat van die gegewe stuk hou. Om gerief en 'n gevoel van vryheid te verseker is egter die belangrikste faktor.
Navorsing toon dat die jonger gehore minder handelsmerklojale en meer impulsiewe en prysgedrewe verbruikers is. In teenstelling hiermee word middeljarige kliënte lojaal wanneer hulle 'n handelsmerk vind waarvan hulle hou. Dit beteken die jong kopers kan in lojale klante omskep word soos hulle ouer word. Die vraag is—watter ouderdom is die gemiddelde keerpunt? Vir luukse handelsmerke moet 'n ouderdomsgroep gespesifiseer word en meer intensief meegewerk word om hulle in lojale langtermynkliënte te omskep.
Bedreigings
Die voortdurende groei van die intieme kleresegment word gegenereer deur vroue wat meer bra's en onderklere koop as wat hulle nodig sou hê op grond van die lewensduur van die produkte. As klante egter na 'n minimalistiese leefstyl oorskakel, sal die verkope erg geraak word.
Daarbenewens moet die volgende tendense oorweeg word:
● Handelsmerke moet versigtig wees met die liggaamsbeeld wat in die bemarkingsmateriaal voorgestel word, aangesien die samelewing meer veeleisend en sensitief word
Geleenthede
Vroue met krullerder vorms en senior vroue is waardevolle verbruikers wat spesiale aandag verdien. Hulle is meestal handelsmerklojaal, so maatskappye moet hulle toegewyde verbruikers maak deur lojaliteitsprogramme, gedetailleerde bemarkingskommunikasiemateriaal en die teenwoordigheid van ervare verkoopspersoneel te verskaf.
Die teenwoordigheid van beïnvloeders moet ook in ag geneem word. As die teikengehoor verstandig gekies word, kan 'n sosiale media-plasing deur 'n beïnvloeder die potensiële klant grootliks beïndruk, hulle help om die versameling van 'n gegewe handelsmerk te leer ken en hulle aanmoedig om die winkel te besoek.
Postyd: Jan-03-2023